随着广州越来越多在国内外有影响力的文化产品不断涌现，文化内容衍生产业的发展活力增强。据央广网经济之声报道，从2011到2017年间，国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20%。2019年我国动漫衍生品市场规模达770亿元，按照这样的增长速度，2021年我国动漫衍生品市场规模预计突破1100亿元。

记者了解到，除了在版权、票房收入以外，咏声动漫通过动漫内容热播带动衍生产业拓展，其在玩具衍生、品牌授权、主题乐园等产业侧加足码力，全线开花。数据显示，咏声动漫开发了系列内容衍生产业，衍生产品覆盖玩具、出版物、儿童休闲食品、家居用品、主题乐园、舞台剧等共计12个产业，超百种品类，年零售市值超50亿元。

“百变校巴”系列衍生周边亮相2021全球授权展·上海站

广州文化产业市场国际化“加速度”明显。在“一带一路”倡议和广州积极融入国际、参与全球化建设的发展战略带动下，更多的广州动漫品牌加快出海步伐。作为国内最早一批3D动画公司，咏声动漫也是这众多“走出去”的实践者之一。

早在2019年，国民小红猪“猪猪侠”就曾被选为马来西亚ASTRO华人春晚的吉祥物，还推出了猪猪侠主题花车和一系列周边产品。其时，猪猪侠系列影视内容在各大电视频道黄金时段排播，并在各新媒体平台取得高点击率和好口碑，深受马来西亚观众的喜爱。据透露，2021全新系列《猪猪侠之超星五灵侠》（《Kung Fu Pork Choppers》）将重点深拓北美市场，“带有极强标识度的中国功夫文化元素的《Kung Fu Pork Choppers》将向北美和世界观众展示中国文化魅力和精神”。

《Kung Fu Pork Choppers》海报

“我们会加强对海外文化产业的多元化发展模式的探索，充分发挥咏声动漫在打造和运营原创IP的经验和优势，结合海外市场趋势构建与完善IP产业链在海外市场的运营模式，提升以猪猪侠、百变校巴、钶龙战记等国产IP的文化价值和多元变现能力，向世界呈现更优质的动漫产品和优秀传统文化。”据介绍，目前咏声动漫的动漫作品已覆全球50多个国家及区域，逾150家电视台和新媒体平台，相关影视内容被译制成11种语言在全球各大区域播放，衍生周边行销海内外。

醒狮文化题材作品《狮子学狮》获多项国际奖项

而对于作为广州代表性文化企业，如何发挥作用推动广州文化产业高质量发展，阎冰认为，有四点需要着重关注。一是要坚持文化内容的高质量创新，创新是发展核心竞争力的关键所在，也是文化产业高质量发展的动力与活力；二是要通过文化IP全产业链发展联动，积极挖掘文化产品的延伸方向和衍生价值，实现文化价值和商业价值的良性循环；三是紧跟“文化+科技”深度融合的趋势，注重4K/8K超高清、AR/VR等新兴技术在文化产品上的结合和应用，加速文化产业的数字化转型升级；四是坚定文化自信，积极探索文化出海的模式与道路，在世界讲好中国故事、推动广州文化出新出彩。

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