按照首旅如家酒店集团总经理孙坚的观点，近十年来，中国消费者对生活的品味、消费模式发生了很大的变化，他们的社交方式越来越多样化，并且也越来越愿意参与到生活当中去。而酒店是一个低频产品，低频产品要接入中频甚至高频的内容，才能发生更多的可能性。而中高频的内容，其实就是生活，就是“如大众所愿”的生活方式，正在全国铺开的首旅如家旗下的如咖啡也是这一生活方式佐证。

全新生活方式根植于民族文化的自信创新与全新的设计升级相结合，佐以首旅如家发展二十多年来价值取向所形成的设计理念，包含了对于宾客、员工、公众等各个群体的真诚服务、善意相待、公益支持等实际行动。

在迈入新的时代周期之际，全新升级的设计也在向国人传达，首旅如家酒店集团将继续担当国人生活美学、旅途美学、酒店住宿美学的先锋，以汉字来设计品牌想象进行传播，在企业品牌战略升级背后，助力民族文化自信的使命担当、推动民族企业向上突破。

恰如其首席设计师所言，文化是品牌的灵魂，作为本土企业，品牌设计应根植于文化主宰和文化自信，历经二十年发展而风华正茂的首旅如家，在一笔一划、一言一行、一趋一步中，让人民消费更好、享受美好。

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