近年来，随着中国经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，“物美价廉”的消费观念已经慢慢淡化，产品的品牌意识已经在人们心目中建立起来，企业如何在激烈的市场中生存，如何完善自身的品牌形象，如何长时间的站稳脚步成为探索的重要问题。企业的发展是需要文化的浸入，没有文化的企业就像没有舵的船，无法掌握行驶的方向。然而，企业文化也需要物质的外化体现来进行传达，包括企业的标志、标识系统、办公用品、产品包装、宣传展示等，这些文化需要形成统一、整体的视觉形象，进而就出现了视觉识别系统的设计与运用。视觉识别系统是现代企业营销战略中重要的部分，也是企业品牌形象构建的重要表现手段。

视觉识别系统简称VI设计，是企业识别系统中重要的组成部分，企业识别系统简称CIS，它包含理念识别MI，行为识别BI和视觉识别VI，视觉识别系统以塑造企业形象为目的，是企业的无形资产，能为企业创造额外的经济附加值。视觉识别系统在企业建设、发展中的的重要性主要表现在以下几个方面：

1经济层面，有利于带动企业的销售增长

一个企业的经济发展，离不开各种因素的制约，视觉识别系统设计就是其中一项重要的约束手段。随着社会经济的发展，同质化的商品越来越多，对产品的价格、质量等因素的竞争日渐弱化，企业要保持在市场中的地位，必须要寻求各种因素的提升，消费者的眼光在提高，消费水平也在不断增长，视觉形象的提升是企业快速适应社会文化进步的必然选择，它为企业和消费者之间架起了一座桥梁。那么，视觉识别系统设计如何能够带动企业的销售增长?具体表现在：(1)引起消费者的关注，吸引新顾客并产生购买欲望。好的视觉识别系统能够带给消费者不一样的视觉感受，使消费者产生关注是营造营业额的第一步；(2)维持消费者忠诚，减少营销成本。维持老顾客比吸引新顾客所花的成本、时间、经历要少得多，使老顾客继续建立品牌忠诚的方式很多，有价格、活动、形象建设等等，做好视觉识别系统这项工作也尤为重要。减少销售成本就是在带动企业的销售利润；(3)对企业来说，视觉识别系统设计可有有效地区分与同类竞争者之间的产品、形象等，明确的表达自己商品、劳务的卖点，节约消费者的购买时间与精力，便于识别与购买。总之，良好的视觉形象外观，对于消费者或者企业自身的辨别、识别、购买、买卖等活动起着引导和积极的帮助作用，虽然不是促使企业销售增长的关键和致命环节，但是对其提高利润，带来一定的销售提升是有潜在的利用价值。

2文化层面，有利于企业核心文化的宣传

一套完整的企业办公、生产、营销、包装等宣传设计、规范和统一管理，对内，可以使员工形成极大的文化信任感、认同感及归属感，可以调动工作者的生产积极性，保持内部员工的团结和提高人们的合作意识；对外，把企业的文化用统一、完整的视觉识别符号进行宣传，一方面能够展示企业独特的形象，帮助消费者识别、辨别；一方面可以获得公众的认可，进而了解企业文化，树立购买产品的信任感。视觉识别系统的规划和设计之所以可以宣传企业的文化表现在以下几点：(1)视觉形象系统设计本身的制定首先来源于企业自身的文化理念，它是将企业的深层次的、抽象的语言系统视觉外化的最好的表达手段；(2)从消费者的角度来看，企业必须通过一种快捷、合理的方式将自身优秀的文化传播出去，视觉识别系统是进行企业理念宣传的最佳方式；(3)对于企业的竞争者来说，他们之间的较量不仅仅是销售额之间的竞争，而更表现为一种文化理念并且是将这种文化得的受众认可的之间的较量。所以，从本专业视觉传达设计的角度来看，在进行视觉识别系统的设计时必须做好足够的文化认知和积累，企业的形象塑造要从文化中来，最后到文化中去，做好理念的延续与宣传对企业来说是至关重要的事情。

3艺术层面，有利于企业的品牌形象塑造

品牌是用来区别不同商品的符号或劳务，它不是简单的图案、色彩、文字设计，品牌形象的塑造是一项系统、完整的工作，而视觉形象的设计是其中一个重要的组成部分。视觉识别系统设计之所以能够影响到企业的发展，在于它是科学性与艺术性的结合，既简明方便、系统的连接了企业的文化、规划了企业由内而外的形象，也在艺术审美层面为品牌形象的塑造提供了创意、表现以及技术的支持，它具有物质以外的艺术价值。视觉识别系统基础部分与应用部分涵盖了品牌形象设计中重要的表现内容和艺术体现，具体表现为：(1)视觉艺术上的整体、统一性。视觉识别系统的延展性带给企业整体品牌的艺术价值表现为整体的统一感；(2)视觉艺术上的生动、形象性。视觉识别系统在表现方式上的多元化，能够带给消费者对于企业整体品牌的视觉认知并且产生多样、形象的视觉感受；(3)视觉艺术上的认同感。企业视觉识别系统的形象带给消费者的认同感会增加消费者对企业整体品牌形象的认识和认同感，从而带来不一样的消费体验。总之，一套优秀的视觉识别系统的开发、运用、延展、制作对于企业整体的品牌形象塑造来说，在艺术层面起到很积极的催化作用，尤其是在其视觉外化的作用上起到很强大的推动作用。

文章来源：《企业文化》 网址: http://www.qywhzz.cn/qikandaodu/2021/0104/1456.html