当前市场是一个品牌营销时代，企业要想保证自身在竞争激烈的市场上始终占据一席之地，除了要提高自身的产品品质与服务质量，还需要注重企业品牌的创新营销工作，科学有效构建出具有企业特色文化的品牌，确保企业在市场品牌营销下竞争工作中能够脱颖而出。基于企业文化下，企业要将企业文化与品牌文化建设有机结合在一起，这样有利于内外力量的强强联手，最大程度提升企业而品牌价值。与此同时，企业在品牌营销工作中通过运用优秀的企业文化，能够更为容易打动潜在消费者用户的内心情感，增加他们对该品牌的忠诚度和黏性，从而帮助企业创造出更多的社会经济效益。

一、企业文化对企业品牌营销的主要影响

（一）品牌传播影响

在企业建设发展过程中，任何一家企业都必须科学认识到企业文化往往决定着企业价值判断标准，同时也会影响到企业品牌价值理念与传播目标的正确形成。倘若企业文化不被市场受众用户所接受和认可，那么该品牌传播价值就会大打折扣，难以提高市场消费者用户对企业品牌的忠诚度和粘性。一个优秀的企业品牌传播需要通过合理选择合适传播渠道进行自身品牌推广营销工作，并将良好企业文化融入其中，有效树立起先进的品牌形象，这样才有利于提升品牌的社会影响力，促进该品牌的产品与服务销售水平的全面提升。企业品牌个性会直接影响到品牌符号和行为，同时还会充分展现出企业品牌文化，让市场消费者感知到该企业品牌的真实完整形象。像之前炒的火热的脑白金产品，虽然在一段时间内在市场得到了畅销，成为了家喻户晓的送礼产品，然而由于该企业只关注到铺天盖地的品牌广告营销效果，而只注重提升品牌知名度，但一定程度上忽略了企业品牌文化的长期建设维护工作，未能够通过不同新媒体渠道加强与用户的交流互动，获取用户体验反馈信息，这种短时企业文化导致该企业品牌在传播营销过程中对良好品牌形象树立的失败。企业文化作用于企业品牌营销工作，通常情况下就是立足于社会发展的普世价值观，能够帮助企业达到树立正面积极的企业形象目的，并且有利于提升用户对该企业品牌的好感度。

（二）品牌管理影响

企业品牌管理最为核心的基础就是开放式品牌管理理念与视角，能够切实落实好品牌精神与市场消费者用户之间的关系管理工作。现代企业要想提高自身的品牌管理综合水平，就必须认真做好企业品牌维护、营销制度优化改善、专业管理人才构建以及员工激励等工作。企业要建立起先进的企业品牌文化，从文化角度出发充分保障企业品牌文化制度与理念的先进稳固性。企业高层领导要充分认识到品牌精神是源于企业文化，倘若企业不具备先进完善的内部文化，那么将无法为品牌管理工作提供有力保障，企业品牌营销管理需要根据市场变化及时优化调整营销策略，确保能够吸引到更多潜在消费用户。而企业文化作为文化形式的一种，本身就具备了良好的自我调节与生长能力，其能够不断产生出新的价值理念，指引企业品牌营销管理工作往正确的方面发展。企业品牌管理工作能够依据企业文化生命力科学有效规避风险，并且提高品牌管理工作的市场竞争力。企业拥有优秀的文化将能够促进品牌营销管理工作顺利的开展，可以充分调动起全体员工的工作积极性和主动性，为企业品牌营销推广贡献出自身最大的力量。

（三）品牌销售影响

现代企业在品牌销售管理工作中，通常是依赖各种渠道将品牌产品与服务高效输送到消费者终端，其主要包括了市场促销、渠道建设等活动。而企业文化对品牌销售最大的影响就是体现在渠道建设管理工作上。企业营销管理人员通过在渠道建设过程中注入企业文化，科学利用企业文化先进价值观与行为准则融合渠道和企业之间的代沟，这样才能够有效发挥出企业文化的激励作用，培养企业渠道建设工作的积极性与自豪感，促使员工能够形成科学统一的价值观，并协调好各个渠道之间的合作交流关系。企业在选择品牌销售渠道时，要结合行业实际性质与发展环境，确保该销售渠道能够符合企业文化建设经验管理工作理念。比如，某中医企业所生产的一种品牌产品，该产品具有一定保健作用，能够增强人体的免疫抵抗力，该中医企业结合行业性质不会选择与超市销售渠道合作，而会选择与正规大药房、医院等渠道合作，这些场所消费的用户往往是对中医文化有一定认同的，是中医企业品牌销售的首选销售渠道及合作对象。而在企业品牌促销活动管理工作，良好企业文化行为准则会督促促销人员自觉主动维护好企业品牌的正面形象，在品牌价值意识上达到统一和认同。

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